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《市场营销学》第三章(战略计划过程)测试与答案(名词解释)


  
   一、名词解释题:
  
   1.战略计划过程
  
   2.后向一体化
  
   3.前向一体化
  
   4.水平一体化
  
   5.集团多角化
  
   答案:
  
   1.战略计划过程是指企业的最高管理层通过制订企业的任务、 目标、业务投资组合计划和新业务计划,在企业的目标和资源与迅速变化的经营环境之间发展和保持一种切实可行的战略适应的管理过程。
  
   2.后向一体化:即企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化。
  
   3.前向一体化:即企业通过收购或兼并若干商业企业,或者拥有和控制其分销系统,实行产销一体化。
  
   4.水平一体化:即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业,或者在国内外与其他同类企业合资生产经营。
  
   5.集团多角化,即大企业收购、兼并其他行业的企业,或者在其他行业投资,把业务扩展到其他行业中去,新产品、新业务与企业的现有产品、技术、市场可以毫无关系。
  
  


 
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