五、简答题：

    1.市场营销信息系统有几个子系统？

    2.一个理想的市场营销信息系统应具备哪些素质？

    3.实验设计的主要类型有哪些？

    4.市场营销管理人员在获取信息时应注意哪几点？

    5.定量研究常使用尺度有哪些？

    6.市场营销研究人员对二手资料进行审查与评估的标准有哪些？

    7.运用加权平均法来综合各专家估计值时，如何确定权数？

    答案：

    1.市场营销信息系统有四个子系统：内部报告系统、市场营销情报系统、市场营销分析系统、市场营销研究系统。

    2.一个理想的市场营销信息系统一般应具备以下素质：（1）能向各级管理人员提供从事其工作需要的一切信息；（2）它能够对信息进行选择；（3）提供信息的时间适合管理人员；（4）它提供所要求的任何形式的分析、资料与信息；（5）它所提供的信息是最新的。

    3.实验设计的主要类型有：（1）简单时间序列实验；（2）重复时间序列实验；（3）前后控制组分析；（4）阶乘设计；（5）拉丁方格设计。

    4.市场营销人员在收集信息的时候应注意：（1）管理人员对信息来源的偏好不同；（2)管理人员对信息的需求欲不同；（3）管理人员的信息收集效率差异很大；（4）管理人员接受信息的重点不同；（5）管理人员在不同时期获取信息的兴趣不同。

    5.定量研究使用的尺度是：名义尺度、顺序尺度、间距尺度、比例尺度。

    6.市场营销研究人员及管理人员对二手资料审查与评估的标准有三个：公正性、有效性、可靠性。